Publicidade Avançada - Introdução

As formas de divulgar um produto mudaram bastante após a entrada da Internet. Alguns especialistas afirmam que a Internet já supera as mídias tradicionais como o jornal, rádio e televisão.

Os gastos globais com publicidade on-line já ultrapassam os R$ 40 bilhões e o crescimento médio ano-a-ano está em torno de 15%. Isto prova que a publicidade através da Internet deverá dominar o mercado em menos de 1 década.

Isto porque os meios tradicionais de se consumir conteúdo também estão migrando para o mundo on-line. Todos os jornais e revistas estão disponíveis na Internet. Em alguns países, os canais de televisão já estão sendo transmitindo através da Internet. Veja o caso do Netflix no Brasil, que em pouco tempo dominou o consumo de filmes na Internet, com um custo inferior ao de 3 DVDs em uma vídeo locadora.

Publicidade Avançada - SEO

A maioria das informações encontradas na web é encontrada através de motores de busca, como você pode saber. Os três principais são o Google (o número 1, de longe), Bing (o número 2) e o Yahoo (distante, o número 3).

O acrônimo SEO significa "Search Engine Optimization", que traduzindo significa "Otimização para sites de busca". Já que o maior é o Google, as estratégias aqui irão se concentrar no que faz o Google escolher a sua página da web para estar no topo dos resultados (e como tirar proveito do enorme tráfego que isto pode lhe proporcionar).

As técnicas que você irá aprender aqui são chamadas de SEO "white-hat", ou otimização segura. Isto quer dizer que as técnicas ensinadas pela SDvirtua são permitidas e válidas para os buscadores da Internet.

Existe uma outra técnica chamada de "black-hat" que burla os sistemas de busca através da geração de um tráfego inexistente. Cuidado com estas técnicas pois os algoritmos de buscas estão cada vez mais inteligentes para identificar este tipo de sabotagem e você poderá ser banido para sempre.

Em um caso, um comerciante da Internet tinha muitos sites de nicho e todos usavam técnicas do "black-hat", que foram desativadas em uma nova atualização do algoritmo do Google. Isso resultou na perda de seu valor total de US$20,000 por mês de renda, em apenas um ou dois dias.

Você, obviamente, não gostaria de colocar tanto esforço para, em seguida, perder os seus resultados porque você fez algo que o Google não gostou. Tal como acontece com muitas outras atividades relacionadas à venda de produtos online, o SEO começa com palavras-chave. A mesma pesquisa de palavras-chave que você faz para o marketing de artigo e publicidade "pay-per-click" (o conteúdo pago pelo Google e explicado nos capítulos anteriores), aplica-se ao SEO também.

O Google possui uma série de algoritmos para determinar a popularidade de um site. Quanto mais popular, mais o seu site estará visível para os internautas. Todos os sites novos são colocados em uma espécie de quarenta pelo Google chamado de "Sandbox". Isto é feito para um site pequeno não "engula" um maior em pouco tempo de existência. Uma forma de ultrapassar este "problema" de forma mais rápida é estabelecer alguns links de alta qualidade para o seu site.

A primeira coisa que você quer fazer é encontrar a principal palavra-chave que gere mais tráfego para o site, como já explicamos no módulo de Google Adwords. E isto é uma tarefa relativamente fácil. O difícil é chegar e estar no topo desta busca.

Aqui está um exemplo de uma pesquisa por palavra-chave. Digamos que você está à procura de um médico. Se você digitar a palavra "médico", você poderá encontrar todos os tipos de informações, mas provavelmente não terá os nomes de médicos locais (como exemplo, na área de Curitiba). Um simples refinamento, seria então digitar "médico curitiba." Isto, mais que provavelmente resultaria numa lista de médicos em Curitiba.

Aqui estão os resultados reais para o termo "médicos"

Como você pode ver temos mais de 11 milhões de links para a palavra médico.

Agora veja um exemplo para a palavra "médicos Curitiba"

O número de links baixou para 3 milhões. É um número alto porém já é 3 vezes menor que a busca anterior. É este ponto de equilíbrio que você precisa encontrar com as palavras-chaves. E depois saber como promove-lo com as técnicas de SEO.

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