Publicidade Avançada - Link Building

Link Building é um conjunto de estratégias com o objetivo de construir links externos que apontam para determinado site, com a finalidade de influenciar e melhorar a popularidade dele nos mecanismos de busca, além de gerar tráfego.

Deve-se levar em consideração três pontos importantes no processo de link building: quantidade, qualidade e relevância para conquistar um melhor posicionamento no buscador. Um link serve como um voto. Quanto melhor for a origem do link, maior o valor que ele vai passar para o site apontado. Os votos possuem pesos diferentes de acordo com vários fatores, desconhecidos até o momento pois o Google não revela esta estratégia de classificação.

Para analisar a evolução da construção de links para um site, é necessária a utilização de ferramentas especialmente desenhadas para este propósito. Essas informações são fornecidas com base em alguns sistemas, como Open Site Explorer e dos próprios buscadores como Bing e Google. É importante notar que pode existir uma quantidade indefinida de links adicionais apontados para o site, os quais não são capturados pelas ferramentas disponíveis no mercado.

Veja a seguir uma lista de informações para otimizar o seu link Building:

• Popularidade global: quanto mais popular e mais globalizado o site for, melhor o seu ranking dentro do Google. Um site como o Wikipedia tem uma grande popularidade na Internet pois as informações são olhadas e tratados de forma aberta e por comunidades específicas para cada assunto. Logo concentre seus esforços em criar vínculos com sites grandes.Tópico Específico: o Google divide os sites mais populares em uma série de categorias e subcategorias, tais como viagem, tecnologia, saúde, etc. Seja referenciado por sites da mesma categoria que a sua. Se você têm um blog sobre animais de estimação tente ser visível dentro outros sites que têm relação com isto e não por exemplo de um site que fale sobre patinação no gelo "Anchor Text": sempre que você for fazer uma menção do seu site em outros locais, tente usar o mesmo hyperlink e a mesma descrição para isto. Use algo como "... dos quais você poderá encontrar produtos para cuidar dos seus cães e ..." e repita a mesma forma em outros sites.

• Cuidado com o vizinho: existem sites que são elaborados para justamente gerar tráfego e tentar burlar os mecanismos de buscas. Tenha atenção redobrada em sites que não são tão populares ou que prometa a você uma melhor posição nos motores de busca. O Google possui uma lista negra de sites que têm relação com isto e você pode acabar prejudicando o seu tráfego.

• Sempre fresquinho: os motores atuais de busca vasculham quase toda a Internet em busca de novas informações e sites. Com isto eles conseguem verificar se um site está sendo atualizado ou não. Logo procure atualizar o seu conteúdo com frequência para que os motores de busca vejam que o seu site está no ar e você evolua no ranking deles.

• Seja sociável: você precisa estar nas redes sociais e este é um ponto de discussão grande entre os especialistas em SEO. Alguns afirmam que é importante crescer em redes como o Facebook, Google+, Twitter, etc e outros afirmam que não é tão importante assim. O fato é que as redes sociais já se tornaram por eles mesmo uma ferramenta de busca. Logo promova o seu conteúdo e consiga "likes" e tráfego neles.

Aprenda mais sobre link Building assistindo a este vídeo

Exemplo de link Building

Veja uma maneira simples de realizar um link Building através do Yahoo respostas. O Yahoo respostas é um serviço criado pelo Yahoo, onde um usuário faz a pergunta e outro usuário a responde. Funciona praticamente como uma rede social de perguntas e respostas. Com isso, você aproveita a resposta para inserir o link do seu site, divulgando assim seu trabalho, atraindo potenciais clientes e aumentando o seu link Building.

Para começar, vá até o site do Yahoo respostas: http://br.answers.yahoo.com/ Se por algum motivo, você não conseguir acessar o site através do link ou ocorrer algum tipo de problema, não se preocupe, basta digitar Yahoo respostas no Google e a primeira página que aparece é a do site em questão.

Em seguida, será necessário se logar no Yahoo respostas. Como você pode ver na imagem abaixo eu já estou logado, mas se você não possuir um e-mail no Yahoo basta clicar em "cadastra-se" que deverá aparecer no mesmo local onde aparece o meu nome.

Depois de se cadastrar é só logar e pronto! Você já está habilitado a responder ou perguntar no site.

Agora vamos a um ponto importante para você que pretende fazer o marketing por meio do Yahoo respostas.

Primeiramente, você deve adicionar uma foto pessoal ao seu perfil. Por quê? Porque quando você for responder a uma pergunta é importante passar credibilidade e uma das formas de se fazer isso é incluindo uma foto no seu perfil, para assim a pessoa acreditar naquilo que você está dizendo.

Vamos mostrar aqui alguns exemplos do uso de fotos pessoais no perfil, utilizando para isso a lista de últimas perguntas postadas.

Nota-se que a maioria das pessoas não utiliza uma foto pessoal. Pois é, a maioria não é sinônimo de sucesso!

Por isso, você vai colocar uma foto pessoal na sua conta do Yahoo e eu vou lhe mostrar como fazer essa simples, porém importante tarefa.

O primeiro passo é ir até o seu nome no topo da página e clicar nele, abrindo uma pequena janela como na imagem ao lado: Agora clique em perfil e essa janela deverá se abrir.

Entrando nessa tela clique em "avançar: seu perfil público". Com isso, você será direcionado a seguinte página:

Dentro da página acima clique no ponto de exclamação amarelo e depois em carregar e escolha a foto salva em seu computador.

Assim, sua foto será adicionada. Eu não vou modificar agora porque só estou mostrando como se faz.

Agora vamos voltar à seção de perguntas e responder uma delas. Utilize o campo de buscas para digitar algo relacionado ao seu site ou empresa, assim você encontra as perguntas diretamente relacionadas ao negócio que você quer promover.

Aqui utilizaremos como exemplo um site que se dedica a divulgar informações sobre como ganhar dinheiro na internet, nesse caso faremos a busca com os termos "como ganhar dinheiro".

Após clicar em "buscar no Yahoo respostas" ou simplesmente apertar enter, são apresentados todos os itens nos quais esse termo aparece (perguntas e respostas). Portanto, é importante refinar a busca, porque assim encontramos só aquilo que realmente estamos procurando, ou seja, as perguntas.

Refinar a busca é fácil. Basta alterar as opções em três caixas de diálogo localizadas no lado esquerdo da tela, logo abaixo de "Busca refinada".

Pois bem, as alterações que você deverá fazer são:

1 - Escolher a opção "perguntas" dentro de "palavra-chave combinada";
2 - Escolher a categoria adequada (nesse exemplo, negócios e finanças);
3 - Escolher o "Status da pergunta" como "Aberta";
4 - Os demais itens podem permanecer como estão, alterá-los não implica em melhores resultados.

Ao terminar essas quatro etapas a busca refinada deverá ficar assim. Agora é só clicar em aplicar para filtrar sua busca. Feito isso, vamos escolher uma das perguntas para responder.

Tendo em vista o nosso exemplo, vamos escolher a pergunta "como ganhar dinheiro na internet honestamente". Clicando nela podemos ler a pergunta inteira:

Repare que a pergunta é curta e direta e que o maior medo do usuário é cair em golpes. É importante incluir em sua resposta algo do interesse de quem está perguntando, para que sua resposta seja levada em consideração.

Com isso em mente, clique em "responder pergunta" e essa tela se abrirá:

Você deve criar sua própria resposta profissional, de acordo com o seu negócio/site. Lembre-se que o ideal é escrever de forma clara e não muito longa a mensagem desejada. Voltando ao nosso exemplo, a resposta foi (veja ao lado) Destacamos que o http://link.com refere-se ao link do seu site que você irá incluir. Esse link foi só a título de exemplo.

Pronto! A resposta profissional foi criada.

Destacamos ainda que os links postados devem ser encurtados para evitar que o Yahoo identifique a sua resposta como spam e bloqueie sua conta, um link reduzido diminui as chances de que sua resposta seja marcada como spam. Apesar de estarmos lhe ensinando a como utilizar o Yahoo respostas para marketing, devemos destacar que não nos responsabilizamos caso sua mensagem seja identificada como spam. Porém, garantimos que se você fizer o passo-a-passo dessa aula não há como isso ocorrer.

Voltando ao passo a passo, antes de enviar a resposta você deve clicar no botão visualização e o site lhe mostrará como a sua resposta aparecerá. No nosso exemplo:

O último passo é conferir sua resposta e se tudo estiver certo é só clicar em enviar para que sua resposta seja publicada.

Keywords Long tail

O termo long tail quer dizer cauda longa em Inglês. As palavras-chave dentro dos mecanismos de busca podem ser divididas em dois grandes grupos: as Keywords Short Tail e as Long Tail. As Keyword Short Tail são normalmente formadas de uma ou duas palavras que definem em si o tema geral do assunto tratado. Essas são, por norma, as palavras-chave com mais pesquisas nos motores de busca.

Ou seja, um bom posicionamento para uma determinada Keyword Short Tail pode (em teoria) vale uma grande quantidade de visitantes vindos dos motores de busca. Só que, este tipo de Keywords têm uma pequena (grande) desvantagem: uma fortíssima concorrência que torna a tarefa de posicionamento nos primeiros lugares das pesquisas para uma Keyword Short Tail uma tarefa extremamente difícil, e que poderá revelar-se inglória.

Por seu lado, as palavras-chave long tail são conjuntos maiores de palavras, que mesmo criando um presumível fluxo de visitantes bem menor, permitem conseguir atingir as primeiras posições das SERPs mais facilmente.

Veja 5 grandes vantagens em utilizar o long tail:

• É muito mais fácil: Lutar pelo posicionamento de uma palavra-chave Long Tail é muito mais simples do que competir por uma Short Tail com muita procura. Porquê? A resposta é simples: muito menos concorrência. Quanto menos concorrência houver para uma determinada palavra-chave mais facilmente conseguirá um bom posicionamento no resultados das pesquisas, sem que para isso tenha de despender a energia necessária para mover uma montanha.

• Os resultados são garantidos: esta razão é consequência da primeira. Você não terá grande dificuldade em ganhar uma luta contra 4 ou 5 leões que acabaram de nascer. Mas o que dizer de uma batalha contra um leão adulto? Logo use a sua criatividade para ter long tails menos concorridos porém mais estáveis

• Você mantem o entusiasmo e a motivação: o alcance dos resultados é a chave mestre que abra a porta à motivação e entusiasmo. Não há nada de mais desmotivante do que batalhar horas, dias, meses a fio pelo posicionamento numa keyword com muitas pesquisas e não conseguir obter resultados. Se optar por esta via, o mais provável é que acabe por duvidar das suas possibilidades, das suas capacidades e isso fará com que desista do seu negócio.

• Conteúdo pertinente e visitas de qualidade: esta é uma das razões mais importantes para o uso das long tails. Quanto mais a pesquisa for precisa e direcionada, maior qualidade terá o seu tráfego. Vamos a um exemplo concreto. Qual destas duas pesquisas é a mais precisa? "Criar um site" ou "Como criar um site em php". Quanto mais precisa for a busca, mais o seu conteúdo será orientado para aquilo que o visitante procura, e com isso você obtém tráfego mais qualificado e que procura realmente a informação que você oferece no seu blog.

• Maior segurança: o difícil não é chegar lá, é manter-se lá dizem os grandes esportistas número 1 do mundo. Não é porque você está hoje nos primeiro lugares do Google que vai conseguir ficar lá para sempre. A concorrência é cada vez mais feroz, e consequentemente o risco de ser destronado da sua posição é também ele cada vez maior. As Keywords Long Tail permitem uma maior segurança. E porquê? Veja este racional: "Prefiro ganhar R$100 sobre o trabalho de 100 pessoas, ou seja R$1 por cada uma dessas pessoas, do que R$100 sobre o trabalho de uma única pessoa". E isso aplica-se perfeitamente à referência e posicionamento de site e blogs nos motores de busca.

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