Publicidade Avançada - Funcionamento no Google

O primeiro passo antes de otimizar um site para o Google é entender um pouco melhor como a ferramenta funciona e de que forma ela apresenta seus resultados de pesquisa. As buscas são dividas entre resultados pagos e orgânicos (gratuitos).

Os resultados em amarelos são aqueles em que um anunciante paga pelo clique através do Google Adwords. A intenção neste capítulo é falar apenas de como otimizar para a parte orgânica (verde), que ocupa a posição de maior destaque e recebe a grande maioria dos cliques. O Google Adwords será abordado mais para frente.

Para explicar esse algoritmo costumamos utilizar uma comparação que torna o entendimento um pouco mais claro: imagine que você está entrando em uma livraria e queira comprar um bom livro sobre marketing.

Não importa quem escreveu, se for sobre outros assuntos, a primeira coisa a se fazer é limitar-se pelo tema. Para isso, precisamos encontrar "pistas" em cada livro, que mostrem se eles possuem relação com o assunto ou não. Encontramos essas pistas olhando o título, o subtítulo, a capa, o índice, o sumário e talvez alguma folheada no meio do conteúdo.

~Depois é preciso classificar os melhores, colocando em ordem de acordo com a relevância. Nesse ponto devemos tentar identificar as melhores obras e os autores mais reconhecidos, tentando se lembrar de indicações que recebemos, de palestras feitas, de artigos publicados em revista e jornais, etc.

No caso do Google, o mecanismo funciona da mesma forma: escolher algo que represente bem o tema e classificar de acordo com a relevância. O que muda é a forma de se chegar lá, uma vez que não há memória ou julgamento humano para escolher os resultados.

Para identificar se a página fala sobre o assunto são analisadas partes importantes da estrutura como o título, os subtítulos, os textos, as legendas das imagens e outros elementos que vamos apresentar mais adiante. Tudo isso é comparado com as palavras buscadas, procurando assim reconhecer alguma relação.

Já a classificação leva em conta o quanto o site é indicado por terceiros. Na Internet isso toma a forma de links recebidos, que funcionam quase que como votos. Quanto mais links e de sites com maior autoridade uma página tiver, maior a probabilidade dela alcançar as primeiras posições do Google.

Hoje os compartilhamentos em mídias sociais também ajudam e tendem a ter um peso ainda maior no futuro, mas por enquanto os links ainda respondem por grande parte do resultado.

Essa é a base de um bom trabalho de SEO: páginas orientadas para as palavras-chave que são importantes para o seu negócio e buscadas pelo seu público e diversos links recebidos gerando autoridade.

Nos próximos capítulos vamos entrar mais a fundo em cada um desses itens.

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